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Le Racing et Kinder sur les bancs de l'école

Le Racing et Kinder sur les bancs de l'école

Publié le 28/11/2012

Dans le cadre de son programme «Kinder s’engage pour l'enfance», Ferrero France s'est engagé cette saison auprès des jeunes du Racing Metro 92. Une initiative inédite est née de ce partenariat : une aide aux devoirs proposée aux jeunes licenciés du club.  Les équipes ont par ailleurs reçu de nouveaux équipements estampillés aux couleurs du programme d’engagement de la marque Kinder. Christophe Mouro, responsable Partenariats et Mécénats chez Ferrero, raconte cette nouvelle aventure pour son entreprise.
 


Pourquoi avoir choisi l'école de rugby et le haut-niveau jeune du Racing, soit toutes les catégories entre les Minis-poussins (U9) et les Reichel (U21), pour engager un partenariat ?


Il nous a paru important de commencer par l'école de rugby pour permettre aux jeunes licenciés de concilier activité sportive et vie scolaire. L'idée était de proposer un programme pour leurs permettre d'apprendre à s'organiser et valoriser à la fois le sport et l'école. Le rugby est un sport de plus en plus populaire, pratiqué par de nombreux jeunes issus aussi de tous les milieux sociaux. Chez Ferrero, nous concevons le sport comme un vecteur d'insertion et de cohésion social, c'est pourquoi nous avons décidé de mettre en place ce partenariat avec le Racing Metro 92 : permettre aux jeunes licenciés de bénéficier d'une aide aux devoirs et d'un soutien scolaire.

 


Expliquez-nous en quoi consiste ce partenariat de 3 ans entre KINDER et le Racing Metro 92.

Ce partenariat rejoint naturellement la mission du programme  Kinder s’engage pour l’enfance : accompagner tous les moments qui rythment la vie d’un enfant (les vacances d’été, les fêtes - Noel et Pâques - et les activités extra-scolaires).
En effet, souvent le travail scolaire est un frein à la pratique d’une activité sportive et inversement. Nous avons donc mis en place un dispositif qui prévoit avant les entrainements un temps dédié aux devoirs des enfants. Kinder apporte le soutien nécessaire pour assurer l’aide aux devoirs, tout en finançant une partie de l’équipement sportif.

 


Pourquoi se lancer dans un partenariat vers les jeunes plutôt que vers l'équipe professionnelle et les Espoirs?


Contrairement à des démarches de sponsoring traditionnelles, la recherche de visibilité n’est pas la première motivation de ce type partenariats, en effet nous avons des équipes marketing compétentes dans ce domaine qui fait de nous l'un des acteurs majeurs sur le marché publicitaire. Pour nous, il est plus important de développer des programmes à destination des jeunes pour leur épanouissement et leur équilibre de vie ce qui rejoint pleinement la mission et l’engagement citoyen de notre entreprise et de notre marque Kinder.

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